Et si la publicité venait à disparaître ? Evolution d’un outil incontournable

Lecture / talk | -

Speaker: Victoria Marchand

Le digital a profondément changé la manière de faire de la publicité. Du coût par clic au coût par acquisition en passant par la publicité programmatique, les publicitaires, comme les agences média et les annonceurs appréhendent désormais différemment l’inventaire publicitaire et sa valeur. A l’autre bout de la chaîne, le consommateur également ne perçoit plus les messages publicitaires de la même manière. De la réclame commerciale d’hier au marqueur sociétal d’aujourd’hui, au message serviciel de demain, la publicité a-t-elle encore un avenir ?

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